上午在“巴黎阳光”散步，中午到“东方威尼斯”小憩，下午赶往“加州北巷”吃饭，晚上回到自家“帝王花园”休息……在国内很多城市，你甚至足不出户就能“环球一日游”。

日前，国家六部委大力整治不规范地名，引发热议。从讨论的情况看，多数网友支持不规范地名整治，但也有网友担心因此而带来的社会成本，建议避免一刀切。

隆生刘小波先生也为此挥写了《项目命名是一种文化态度——由近期整治命名乱象说起》雄文，从房地产的角度发表高见，点出越追赶潮流的东西，越容易被时代抛弃，戏弄百姓，百姓是可以用脚投票的。并结合隆生房地产项目命名的情况提出了做企业要务实、不要哗众取宠的观点。这倒与隆生一贯经营理念一脉相承。

名不正则言不顺。“大、洋、怪、重”的地名其实在房地产领域特别突出。左手是华庭、华府、名邸、一品，右手边是巴黎庭院、波托菲诺水岸、拉菲庄园……这些彰显金钱权势崇拜与崇洋媚外的关键词，构成了我国当代楼盘命名的逻辑。

从这些地名可以看出，他们的取名标准无非两条：一是崇尚洋名字，二是崇拜权势地位。脱离实际不说，人们更要问，这些地名向社会、向公众传递什么样的文化信息？传输怎样的价值观？

地名不仅是地理、方位的坐标，也承载着一个地方的历史、记忆与情感，是“文化灵性”的一部分。通过地名，我们找到回家的路，也形成一生的记忆，那些或雅致、或质朴、或直白的地名，早已成为我们在世界上定位自己的一部分。可以说，地名里见历史、见生活、见情感，而不是见金钱、权势、虚荣……

房子作为生活栖息之所，多年前，楼盘名字大多秉承深入群众、简单质朴、好懂易记的路线，既有传统文化的传承，又体现对美好生活的期待。随着市民的口袋越来越鼓，房地产商越来越“精明”、越来越“戏精”，楼盘的名字也越发脱离中华乡土味，转向另一个极端。短短几十年间，市民从“百姓家园”，一路住进了“御江山”。

现在这种似雅实俗的楼盘名字不仅拗口，还有一种难以言表的别扭感、虚荣感，对市民真的好吗？对住在里面的小朋友的成长真的好吗？当交房的那一天，男主人指着小区对老婆说：“看这大好盛世，就是朕为你打下的家园。”这种特权思想、金钱权势观念难道是我们要向下一代灌输的？如小波先生所言，住在“皇家园林”的房奴们天天为房贷辛苦奔波，住在“巴黎春天”里的“世袭公爵”们每晚为车贷发愁，这种巨大的社会落差对比，会造成怎么样的心理扭曲及文化反差？

一些房地产商以为这样的名字很时髦，极尽营销“噱头”，追逐商业利益。我们把一些楼盘名字拆开单看，都是一些表意美好的字眼，但过度堆砌辞藻、标新立异、哗众取宠的结果，让人看到的只会是浅薄、没文化。更有的不顾实际，虚玩概念炒作，流露畸形的价值观念，背离了社会准则与传统文化。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。习总书记就曾说过，我们的文化自信是要让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。地名作为文化的一种载体，规范地名，就是要在实现“望得见山、看得见水”的基础上，还要让大家从具有符号意义的地名中“记得住乡愁”。

也许房地产商追求的更多只是商业利益，地名也是服从这一利益。这并非不可，但因为商业利益违背社会传统文化与价值观念，就是缺少社会责任担当的体现。一个楼盘建好了，市民住在里面，就成为社会产品，具有了公共属性，地名也成为公共文化符号，从这个意义上说，一个楼盘名更多的是彰显一种社会价值和文化理念，体现的是一种社会责任。而且，一个楼盘项目存在几十年甚至几百年，根植于城市之中，之后与城市融为一体，成为城市精神文化符号之一，那么命名就不可不慎重，本着对历史负责的态度，更应用体现与城市形象品质一致的地名，维护与传承城市的精神文化。

所以，与其弄些稀奇古怪、不中不洋、偏离主流价值观的名字，最终沦为历史的笑柄，不如踏踏实实“欲去其名，先取其实”，修炼房屋质量，提高物业服务水平。毕竟人民群众奋斗了大半辈子，才终于买房有望。他们并不奢望住进“宫殿”或者“名府”，只是一个温馨、安心的家就够了。

只有尊重传统的文化，体现城市的精神，传承城市的历史，才是应有的命名逻辑。真要避免洋名、怪名泛滥，关键还不在门楣上的治理，而在于根子上提升审美与自信，从内心保持对历史与文化的敬畏，保持对传统与市民的尊重。这点值得我们房地产商与广大市民深思并共勉！

（邱发平，资深媒体人，本刊特约撰稿人）