近来国家六部委大力整治不规范地名，揪出了不少笑话。
御湖世家隔壁就是拉菲公馆，佛罗伦萨傍着帝王花园，城城曼哈顿，遍地威尼斯。随着整治的深入，各类“大洋怪重”的案名纷纷打回原形，许多开发商为此焦头烂额、狼狈不堪。
所幸，隆生从未有过这种担忧。在“你家小区改名了吗”成为日常问候语之一的今天，“东湖花园”依然是“东湖花园”，“仲恺花园”还是“仲恺花园”。
一、越追赶潮流的东西，越容易被时代抛弃
隆生历来为楼盘命名，都是务实地以地理方位（+花园）的方式，从不取花里胡哨的名字。从隆生开发的第一个楼盘“竹树新村”（因位于竹树岭头而得名），到最近一个在开发的“西江花园”，皆是如此。
并非我有先见之明，本人只是朴素地认为，每个住宅小区的案名，都是社会基本公共信息的重要载体，它有自己的文化和历史内涵，不要割裂，就是对地块历史和地域文化最大的尊重。何况，一个案名能保留当地的文化和记忆，不仅通俗易懂，老百姓叫起来也亲切。
去年我们以20亿元拍下西江花园地块，有人说这个项目应该取个高大上的名字，我的回应非常简单：既然项目就在西枝江边，就叫西江花园吧。这个名字，既没有多洋气也不见得多高贵，西枝江畔水波荡漾，落日余晖映照着岸边的花园，这意境多美，这就是我们老百姓想要追求的生活啊。
曾有人吐槽隆生，案名永远以“花园”命名，不知与时俱进，说得不好听就是土气。我向来对这些说法不以为然，越追赶潮流的东西，越容易被时代抛弃，那些自认为取得高端洋气的案名，其实是一种文化不自信的表现。
说句实在话，如果以苛刻的眼光来看，我们小区没有一个真正达到我所追求的“花园”的标准。建一座老百姓住得起的花园小区，让老人在花园里徜徉留连，小孩在百花丛中追逐嬉戏，一直是我们追求的目标，我们还需为此不断努力。我不齿为了媚俗而去迎合，为了投机而追逐，有那功夫，还不如踏踏实实地打造好住宅品质，改善环境，满足百姓们真正的需求。
二、楼盘命名的假大空，是对百姓的戏弄
我也在想，项目追求花里胡哨的案名，甚至一些名开发商也不例外，这是为什么？除对自己的产品缺乏自信外，还有一个原因，就是以概念炒作去营销市场，这是否也是一种欺诈？
开发商建几栋房子、种几棵树，就号称“曼哈顿”，也不管这个名称其实属于纽约最繁华的区域；声名显赫的比华利山庄，一朝也成为山寨案名的移植对象。在他们心目中，为楼盘冠以一个高级的名称，楼盘便能身价倍增。
不可否认，现实中，许多国人都想成为人上人，封建朝廷消失近百年了，许多人仍以当初皇上御用的东西为追求，于是御山御水御江御河等案名纷纷出炉，皇庭皇府皇苑遍地开花，加上崇洋媚外思想的弥漫，又使得各城市街道上遍布洋名，世界各地的名城古迹挪为己用。
楼盘命名的假大空，既是一种虚假宣传，也是对百姓的一种戏弄。
我曾在一个场合与一位开发商闲谈聊起项目，我当面说他，你们取的名字真够唬人，可是你们的楼盘再大，能大得过人家一个区域、一个城市吗？取这么大的案名，不仅不尊重自己所在的城市，对人家城市的文化也是一种不尊重。
还有项目命名为“某某将军府”的开发商，我也是当面讥讽：你将军府里住的都是什么人，里面还不都是普通老百姓？贩夫走卒都住进将军府，这个“将军府”其实是一个“布衣胡同”！
长期以来，某些国人内心深处的文化不自信，还有骨子里的奴性、皇权崇拜思想和崇洋媚外，是当今命名乱象的根源。而开发商的刻意迎合、牵强附会，直接造就了许多开发小区概念炒作之风泛滥。一些项目的案名，不是用洋名唬人，就是向皇帝下跪，城市里满是一些花里胡哨的楼盘名称，一个比一个高大上，一个比一个吓人，仿佛刘姥姥进了大观园，让人云里雾里，分不清东南西北，谁知道皇廷御苑住的是否是龙子龙孙？又有谁在意“空中巴比伦”上住的是否是达官显贵呢？
于是，住在“皇家园林”的房奴们天天为房贷辛苦奔波，住在“巴黎春天”里的“世袭公爵”们每晚为车贷发愁，是目前中国城市的一大怪哉！
三、没有务实心理，哪来步调从容
最近一则新闻，某地楼盘原备案名“曼哈屯”，小区建成之后，名字赫然成了“曼哈顿”。这说明什么？说明开发商心里明镜似的，知道假大空的案名，政府那一关过不去，于是施了个障眼法。没想到就算生米做成熟饭，名字依然要改回来，“曼哈屯”非但成不了“曼哈顿”，还让自己沦为笑柄。
所以，命名乱象，归根结底还是一种不务实的虚浮心理在作祟。
务实是企业的立命之本。从项目的命名，就可以看出一个企业投资决策者的秉性。
看似只是一个楼盘的命名，我们也要意识到，它关乎地域历史与文化的传承，也关乎城市的品味与格局。目前命名乱象蔚然成风，开发商是有责任的。我们要对城市负责，就要在命名的当时想到这个小区的未来。如果我们仅仅是为了追逐噱头，为了营销、为了吸引眼球去哗众取宠，尽取一些没有历史传承、让人莫名其妙、脱离城市本土文化的假名字洋符号，这是对当地城市历史文化的亵渎。即使现在政府不整治，待若干年之后，这些项目名字也会沦为笑柄，到时，当事者若地下有知，一定会感到羞愧的。
（刘小波，隆生企业董事长）
